كيف تكسب أندية كرة القدم الأموال؟

 كيف تكسب أندية كرة القدم الأموال؟

مانشستر يونايتد

Man United One of The Worlds Richest Clubs

قد تكون "هناك الكثير من المال في كرة القدم" واحدة من أكثر العبارات استخدامًا في الرياضة. كثيرا ما يقولها اللاعبون والنقاد والمديرون لدرجة أنها أصبحت فولكلورًا ونادرًا ما يتم استجوابها. لكن من أين تأتي كل هذه الأموال؟ كيف يحصل نادي كرة القدم على نصيبه من هذه الأموال؟ هل يتم تقاسمها بالتساوي بين جميع الفرق في اللعبة؟

لقد اكتشفنا بالفعل كيف يجني الملعب المال ومن العدل أن نقول إن هناك العديد من عمليات الانتقال بين الشؤون المالية لملعب كرة القدم والنادي الذي يلعب فيه. سنشير إلى أكثرها وضوحًا هنا ، ولكن تأكد من قراءة مقالتنا الأخرى لإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على الموضوع. القائمة التي نقدمها هنا ليست شاملة ، خاصة وأن أكبر الأندية في العالم لديها طرق لكسب المال تنطوي على أشياء معقدة مثل حقوق الصور. ومع ذلك ، سنبذل قصارى جهدنا لنقدم لك نظرة عامة لائقة عن الموضوع.

أموال التلفزيون
كاميرات التليفزيون

By Steindy (talk) 20:54, 3 June 2010 (UTC) (Own work) [GFDL or CC BY-SA 3.0], via Wikimedia Commons

كرة القدم هي الرياضة الأكثر شعبية في العالم. قد يرغب الأمريكيون في الإشارة إلى نهائي مسابقة البيسبول بين الولايات باسم "بطولة العالم" ، ولكن عندما لعبت الولايات المتحدة مع البرتغال في كأس العالم عام 2014 ، تابع أكثر من 24 مليون شخص مشاهدتها. هذا يضع 15 مليون مشاهد في نهائي بطولة العالم للعام السابق في حالة من العار ويعطي مؤشرًا حقيقيًا عن عدد الأشخاص في أمريكا وحدها الذين يحبون "كرة القدم". أكثر من 100 مليون لحن أمريكي لمشاهدة Super Bowl كل عام ، وهو أمر مثير للإعجاب. ومع ذلك ، سيشاهد حوالي 700 مليون شخص حول العالم ليفربول يلعب مع مانشستر يونايتد في مباراة عادية في الدوري الإنجليزي.

لا عجب إذن أن تكون حقوق البث التلفزيوني محل نزاع حاد بين الشركات القادرة على تقديم عطاءات للحصول عليها. من بين جميع بطولات الدوري في العالم ، فإن الدرجة الأولى في اللغة الإنجليزية هي التي يرغب معظم الناس في مشاهدتها ، وبالتالي فهي التي تجلب أكبر قدر من المال. في عام 2015 ، حصل الدوري الإنجليزي الممتاز على أكثر من 5 مليارات جنيه إسترليني من حقوق البث التلفزيوني ، مقارنة بما يقرب من 1 مليار جنيه إسترليني تم دفعها إلى الدوري الأسباني. يتم تقاسم أموال التلفزيون بالتساوي بين الأندية ، لذا فإن مبلغ 5 مليارات جنيه إسترليني الذي دفعته BT Sport و Sky لتغطية الدوري من 2015-2019 كان يساوي 81 مليون جنيه إسترليني لكل موسم لكل ناد في الدوري.

وغني عن البيان أن أي إحساس بالتدفق الاقتصادي لا يحدث كما قد تتمناه في هرم دوري كرة القدم الإنجليزي. تقاسم 72 فريقًا تحت الدرجة الأولى 195 مليون جنيه إسترليني على مدار ثلاث سنوات من 2012 إلى 2015 ، وهو ما يمثل تباينًا واحدًا مع ما يتقاضاه الكبار. لذلك ليس هناك شك في أن هناك شيئًا من التفاوت بين الفرق في القمة والفرق الأخرى. هذا هو السبب في أن الهبوط يمكن أن يكون تجربة مؤلمة للفرق في قاع الدوري الممتاز ، على الرغم من حوالي 70 مليون جنيه إسترليني في "مدفوعات المظلات" للمساعدة في تخفيف الألم.

إذا كان هناك بالفعل تفاوت بين الدوري الإنجليزي الممتاز والأقسام التي تحته في هرم كرة القدم ، فهناك فجوة أكبر بين أولئك الموجودين في البطولة أو أقل منها ودوري أبطال أوروبا. يتم تقاسم الأموال التلفزيونية للبطولة الإنجليزية على قدم المساواة ، ولكن لا يجب أن تكون أموال دوري أبطال أوروبا لأنها تنطبق فقط على أولئك الذين يلعبون في منافسة الأندية الأولى في أوروبا. هذا هو السبب في وجود مثل هذه المعركة الشديدة دائمًا للانتهاء من المراكز الأربعة الأولى في الدوري الإنجليزي الممتاز ، حيث يعاني الأشخاص المفقودون من العواقب.

كمثال على ما نتحدث عنه هنا ، كسب مانشستر سيتي أكثر من 76 مليون جنيه إسترليني من مآثره في دوري أبطال أوروبا في موسم 2015-2016. هذه ضربة قديمة من المال من تلقاء نفسها ، ولكن ما يجعلها أكثر جدارة بالملاحظة هو أن حوالي 42 مليون جنيه إسترليني منها كانت من تغطيتهم التليفزيونية. لقد وصلوا إلى الدور نصف النهائي ، بالطبع ، لذلك كان هناك وقت مناسب لهم أمام الشاشة. لو تم طردهم في وقت سابق لكانوا قد ربحوا أقل ، لكنك لا تزال تتحدث في منطقة تزيد قيمتها عن 20 مليون جنيه إسترليني من التلفزيون وحده. لذلك عندما يقول الناس أن عائدات التلفزيون هي مصدر الدخل الأول لأندية كرة القدم ، فإنهم في الحقيقة لا يخبرون الخنازير.

جائزة نقدية

By Lensicle's bio (www.lensicle.com) [CC BY-SA 4.0], via Wikimedia Commons

عندما يتم قول وفعل كل شيء ، فإن كرة القدم هي صناعة تنافسية. يمكن للنادي أن ينتهي فوق منطقة الهبوط مباشرة ويحقق قدرًا معقولاً من المال من التغطية التلفزيونية ، لكنهم سيكسبون أقل من الفرق التي فوقهم. لماذا ا؟ لأنه مقابل كل مكان في جدول الدوري تنتهي ، تكسب المزيد من المال. في الدرجة الأولى ، على سبيل المثال ، تبلغ قيمة كل مركز تنهيه أعلى الجدول 1.9 مليون جنيه إسترليني لنادي كرة القدم. مع اقتراب الدوري الإنجليزي من نهايته في موسم 2016-2017 ، كان بإمكان واتفورد أن ينتهي في أي مكان بين الثامن والسابع عشر اعتمادًا على نتيجته والنتائج حوله. كان من الممكن أن يكون هذا فرقًا قدره 17.1 مليون جنيه إسترليني من أفضل وضع إلى أسوأ.

عندما فاز مانشستر يونايتد بكأس الاتحاد الإنجليزي في عام 2016 ، بفوزه على كريستال بالاس في النهائي ، حصل على 1.8 مليون جنيه إسترليني من أموال الجوائز. في غضون ذلك ، انتهى الأمر بالنسور بنصف ذلك لأنهم احتلوا المركز الثاني. هذا هو السبب في أنك ستتحدث هنا غالبًا عن كون الجري في الكأس مربحًا للغاية بالنسبة للجانب الأصغر. على سبيل المثال ، كان لينكولن سيتي فريقًا خارج الدوري في موسم 2016-2017 ووصل إلى ربع النهائي. أكسبهم هذا السباق حوالي نصف مليون جنيه ، بالإضافة إلى أي أموال حصلوا عليها من إيصالات البوابة والتغطية التلفزيونية. وهذا هو السبب أيضًا في أن الأطراف الصغيرة قد تكون يائسة في بعض الأحيان للحصول على إعادة ضد أحد الجانبين الأكبر. تخيل مدى الاختلاف الذي ستحدثه أموال التلفزيون والبوابة لفريق من خارج الدوري إذا انتهى بهم الأمر إلى لعب تشيلسي مرتين ، على سبيل المثال. يمكن أن تبقيهم واقفة على قدميهم لسنوات.

كما هو الحال مع أموال التلفزيون ، فإن أموال الجوائز في الدوري أقل إثارة للإعجاب مما كانت عليه في دوري الدرجة الأولى. هذا هو الحال بالنسبة للرياضة في جميع أنحاء العالم ، بالطبع ، ليس فقط في إنجلترا. وغني عن البيان أن الفريق الذي احتل المركز العاشر في الدوري الألماني 2 لم يكن ليحصل على نفس القدر من المال مثل الفريق الذي احتل المركز العاشر في الدوري الألماني. وبالمثل ، لا يكسب فريق في الدوري الثاني في المملكة المتحدة الكثير مقابل إنهاء الدوري مثل فريق البطولة. وهنا يأتي دور الطبيعة التنافسية للرياضة. وبالمثل ، تجدر الإشارة إلى أن مسابقة مثل كأس الدوري ليست مربحة مثل نظيرتها في الاتحاد الإنجليزي ، حيث يربح الفائزون بهذه الكأس حوالي عُشر الفائزين بكأس الاتحاد الإنجليزي.

انتقالات اللاعب

غالبًا ما يتم التغاضي عن هذا الأمر ، لكن بيع اللاعب يمكن أن يكسب نادي كرة القدم مبلغًا مناسبًا من المال. غالبًا ما يتم إعادة استثمار هذه الأموال في لاعبين آخرين ، لذا لا تعتبر الأندية بالضرورة أنها جزء من دخلها ، ولكن غالبًا ما يمكن الاحتفاظ بالأندية الأقل ثراءً بفضل مبلغ كبير من الأموال التي يتم جنيها من بيع لاعب. ليفربول ليس من أفقر الأندية في الدوري بالطبع ، لكن بيع لويس سواريز إلى برشلونة بقيمة 75 مليون جنيه إسترليني ساعد بالتأكيد على تضخيم خزائنهم في عام 2014.

إحدى الطرق التي يمكن أن تضمن بها الأندية الصغيرة عائدًا لائقًا على استثماراتها هي إضافة رسوم البيع إلى العقد عندما ينتقل اللاعب إلى جانب أكبر. البقاء مع ليفربول لثانية ، باعوا رحيم سترلينج إلى مانشستر سيتي في عام 2015 مقابل 49 مليون جنيه إسترليني. ليس مبلغًا رهيبًا للاعب شاب موهوب ولكنه غير متسق. كان كوينز بارك رينجرز هو المستفيد الماكر من الصفقة ، رغم أنه تفاوض على رسوم بيع بنسبة 20 ٪ مع ليفربول عندما اشتراه الريدز من النادي اللندني قبل سنوات. كان هذا يعني أن فريق Merseysiders حصل في الواقع على حوالي 39 مليون جنيه إسترليني فقط ، مع حصول QPR على ما يقرب من 10 ملايين جنيه إسترليني من السعر.

إيرادات يوم المباراة واستلام البوابة
الدفع عند الباب الدوار

Paying at the Turnstile - By The Local People Photo Archive (Belper Town Football Club Turnstyle) [CC BY 2.0], via Wikimedia Commonsقبل أن يعيد الدوري الإنجليزي الممتاز اختراع كرة القدم كوحش يدور الأموال ، كانت الإيرادات الرئيسية لأندية كرة القدم تأتي من يوم المباراة. يمكن تقسيم هذا إلى عدة أقسام مختلفة ، مع اعتبار مبيعات التذاكر أكثرها وضوحًا. بالنظر إلى أن الأندية قادرة على تحصيل الأموال من كل شخص يدخل الملعب في يوم المباراة ، فليس من المستغرب أن أولئك الذين لديهم ملاعب أكبر يجنون أكبر قدر من المال. ربما لم يستمتع آرسنال بنجاح ريال مدريد وبرشلونة في السنوات الأخيرة ، لكنهم ما زالوا يحققون أكثر من كلا العملاقين الإسبان في يوم المباراة. ويرجع ذلك إلى مزيج من استاد الإمارات الذي يضم أكثر من 60 ألف مقعد وأن أندية الدوري الإنجليزي الممتاز تتقاضى أكثر بكثير من نظيراتها الأوروبية مقابل التذاكر.

من الواضح أنه كلما كان النادي أكثر نجاحًا في العديد من المسابقات ، كان من الأسهل عليهم كسب المال على البوابة ، مع كون كل مباراة واحدة يمكن أن يتقاضاها اللاعبون لمشاهدتها. تقدم في كأس الاتحاد الإنجليزي وكأس الرابطة والمنافسة الأوروبية ، على سبيل المثال ، وستزيد مبيعات التذاكر وفقًا لذلك. ستربح أيضًا أموالًا من هذا المصدر الرئيسي الآخر لإيرادات يوم المباراة - الطعام والشراب. الأندية مسؤولة عن تحديد الأسعار الخاصة بها لأمثال الفطائر والهوت دوج والبيرة وأكواب الشاي وبرامج يوم المباريات. من الواضح أن بيع لاعب أو جولة كأس جيدة يفوق بكثير الأموال المكتسبة من بيع بعض الفطائر ، لكن كل القليل يساعد.

هناك أيضًا القليل من تجارب الضيافة في يوم المباراة. رجال الأعمال على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة من المال لإثارة إعجاب العملاء ولا تمانع أندية كرة القدم في سحب هذه الأموال منهم. الصالات التنفيذية والمربعات المطلة على الملعب وحتى المقاعد المريحة يمكن أن تكسب جميعًا أموالًا جيدة للنادي. يتم تضمين هذا في بطانية إيرادات يوم المباراة ، لكنه عالم آخر تمامًا مقارنة بالمشجع العادي الذي يدفع 50 جنيهًا إسترلينيًا أو نحو ذلك مقابل تذكرته ، لذلك من الجدير بالذكر بشكل منفصل.

مصادر إيرادات الملاعب الأخرى
جولات الاستاد

Man City Stadium Tour - By Jonathan Palombo (Manchester City Stadium Tour) [CC BY 2.0], via Wikimedia Commons

تخيل ، لثانية واحدة ، أنك اشتريت منزلاً كان يعيش فيه جون لينون. أنت بخير للحصول على المال ، لكن شخصًا ما طرق بابك ذات يوم وعرض عليك 100 جنيه إسترليني لإلقاء نظرة حول المكان. من يقول لا لـ 100 جنيه إسترليني إذا لم يضطروا إلى ذلك؟ سمحت لهم بالنظر حولك ، وأخبرهم في أي غرفة كان لينون ينام فيها ثم أرسلهم في طريقهم المرح. في اليوم التالي ، حدثت ضربة أخرى وهذه المرة عبارة عن حمولة حافلة من الأشخاص الذين يعرضون 100 جنيه إسترليني للفرد. لماذا تقول لا لهم؟ هذا هو الوضع الذي يمكن أن تجد فيه أندية كرة القدم نفسها في كثير من الأحيان. يريد المشجعون إلقاء نظرة حول منزل أبطالهم ، لذا فإن الجولات في الملعب الذي يلعبون فيه يمكن أن تكون طريقة جيدة لكسب المال. ضع متحفًا عليه وستحصل على مصدر دخل آخر.

وماذا عن الوقت الذي لا توجد فيه مباريات تُلعب؟ ربما يكون ذلك خلال فترة راحة دولية أو في غير موسمها. ربما هو مجرد يوم من أيام الأسبوع ولن يستخدم أحد المرافق لفترة من الوقت. لديك الكثير من أجنحة واستراحات الضيافة غير مستخدمة ، فلماذا لا تؤجرها للشركات المحلية التي ترغب في إثارة إعجاب العملاء من خلال استضافة الاجتماعات في محيط مثير؟ ربما يريد معجب مخلص حقًا الزواج في الملعب ومستعد لدفع أموال جيدة مقابل هذا الامتياز. ماذا عن فرقة الروك التي تبحث عن مكان ويمكن أن تدفع للنادي مبلغًا كبيرًا من المال من أجل استضافة حفلتهم في الملعب؟ هذه فقط بعض الأسباب التي تجعل نادي كرة القدم مستعدًا لتأجير ملعبه مقابل المال.

خاتمة

من أيام اللعب على أرض الملعب وحتى حقوق الصورة والإعارة من الملاعب للتصوير ، هناك طرق لا حصر لها يمكن لفريق كرة القدم كسب المال من خلالها إذا كان ذكيًا فيما يفعله. لقد فاتنا بلا شك بعض العناصر الواضحة من قائمتنا ، ناهيك عن الأقل وضوحًا.

ومع ذلك ، فإن أحد أكبر الاختلافات في كرة القدم هو الطريقة التي تستطيع بها الفرق الموجودة في قمة الهرم جني الأموال مقارنة بالطريقة التي تتمتع بها الفرق الموجودة في أسفل الهرم. تقع منازل ناديي ليفربول وإيفرتون لكرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز على بعد حوالي ستة أميال من برينتون بارك ، ملعب ترانمير روفرز. ومع ذلك ، هل يمكنك أن تتخيل أن الفريق غير المنتمي إلى الدوري قادر على تحصيل مئات الآلاف من الجنيهات الاسترلينية مقابل استخدام أرضه؟ هل يمكنك أن تتخيل أنهم يطلبون من المؤيدين صرف 70 جنيهًا إسترلينيًا زائدًا للتذاكر؟

إلى أن يحين الوقت الذي يصبح فيه التفاوت بين الأندية في القمة والأندية في القاع أقل وضوحًا ، فإن الأندية الأكثر ثراءً ستنمو وتنمو فقط بينما الأندية الأفقر ستواجه خطر الاختفاء تمامًا.